Großartikge (und scharfe)Kolumne über die Krise der SPD und ihre Entfremdung von der eigenen Kernwählerschaft. Pfister argumentiert, dass die Partei nicht nur an äußeren Umständen scheitert, sondern daran, dass ihre Sprache, ihre Symbolik und ihre Sozialpolitik nicht mehr zum Lebensgefühl vieler früherer SPD-Wähler passen. Besonders stark ist der Gedanke, dass soziale Gerechtigkeit für die SPD immer auch mit Leistung, Bemühen und Bodenhaftung verbunden war und dass genau diese Verbindung verlorengegangen ist. Muss ich viel drüber nachdenken.

Nachhaltigkeitskommunikation nach dem ESG-Boom braucht weniger Hochglanz und mehr Substanz. Entscheidend sind konkrete Projekte, belastbare Zahlen und die Bereitschaft, auch Rückschläge, Grenzen und Zielkonflikte offen zu kommunizieren.

Jetzt hat's Marketung meine geliebte "Lore" als Begriff geklaut: Marken sollen nicht nur Kampagnen erzählen, sondern ein eigenes Universum aus Werten, Themen, Hintergründen und wiederkehrenden Erzählbausteinen entwickeln.